Como a Prozyn transformou a TV Corporativa em um benefício para os colaboradores
Case Prozyn
Solução
TV Corporativa
Área
Comunicação Interna
Canal
Digital Signage
Perfil
Biotecnologia e Tecnologia Alimentar
Prozyn
O DESAFIO
Empresa referência em biotecnologia e tecnologia alimentar, a Prozyn já entendia a importância da comunicação interna para conectar diferentes áreas da empresa.
Mas alguns desafios comprometiam o potencial desse canal: baixa visualização dos conteúdos criados pelo time de DHO, falhas no fornecedor anterior e uma programação pouco atrativa.
Além disso, havia um desafio importante de adaptação de linguagem. Enquanto a produção precisava de mensagens curtas, diretas e visuais, o administrativo demandava conteúdos mais completos e detalhados.
O que motivou a mudança
Uma pesquisa interna mostrou algo importante: mesmo com limitações, os colaboradores valorizavam muito a TV como canal de comunicação.
Esse insight fez a Prozyn entender que o problema não estava no canal, mas na forma como ele era operado.
O objetivo passou a ser transformar a TV em uma ferramenta mais estratégica, viva e conectada ao cotidiano dos colaboradores.
A implementação
Com a SuaTV, a Prozyn estruturou uma estratégia contínua de comunicação baseada em distribuição inteligente, gestão colaborativa e revisão constante dos conteúdos.
Hoje, a empresa conta com TVs distribuídas estrategicamente pelos prédios, garantindo alcance para todos os setores.
Um dos grandes diferenciais foi a criação dos “embaixadores da TV”: representantes de áreas como P&D, Marketing, Qualidade e DHO, que participam ativamente da construção do conteúdo.
Cada área possui autonomia para publicar seus próprios materiais, sem interferir nas demais, o que trouxe organização e agilidade para a operação.
A programação segue um fluxo estruturado:
- Revisão semanal de conteúdos, garantindo atualização constante;
- Curadoria mensal mais ampla, para reorganização estratégica da grade;
- Programação média entre 25 e 30 minutos de duração, com variedade suficiente para manter o interesse sem se tornar repetitiva.
Além dos conteúdos institucionais, a grade inclui:
- Campanhas comemorativas
- Eventos internos
- Aniversariantes e boas-vindas
- Notícias externas (como trânsito e horóscopo)
- Vídeos de segurança produzidos pelos próprios colaboradores
Cada editoria possui identidade visual própria, facilitando reconhecimento e organização das informações.
OS RESULTADOS
A nova estrutura trouxe mais clareza, velocidade e consistência para a comunicação interna.
A combinação entre conteúdos curtos, vídeos, segmentação e protagonismo dos colaboradores aumentou significativamente o engajamento com a TV.
Os vídeos de segurança produzidos internamente se tornaram um dos formatos de maior audiência, mostrando como a participação ativa das equipes fortaleceu a conexão com o canal.
Além disso, a integração com redes sociais ampliou o fluxo de interação entre comunicação interna e externa, fortalecendo também os canais digitais da empresa.
Hoje, a TV Corporativa é percebida como um benefício pelos colaboradores e faz parte da rotina da Prozyn como uma ferramenta estratégica de cultura, informação e engajamento.
"A TV é um facilitador para comunicação didática. Preferimos vídeos a textos longos para transmitir informações importantes de forma mais leve e divertida."
Andréia Santos Costa
Analista de DHO | Prozyn
Engajamento
Clareza
Colaboração
Cultura
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